Home laro Tulad ng hindi mahuhulaan na olimpiko, ang mga tagapagtaguyod ng Japan ay...

Tulad ng hindi mahuhulaan na olimpiko, ang mga tagapagtaguyod ng Japan ay nagpupumilit na umangkop

14
0

Ipinapakita ng larawang ito ang logo ng Tokyo 2020 Games sa Tokyo sa tanggapan ng Tokyo 2020 Organizing Committee ng Olimpiko at Paralympic Games sa Tokyo noong Abril 30, 2021. (Kuha ni Philip FONG / AFP)

TOKYO — Sa wala pang dalawang buwan na natitira hanggang sa pagsisimula ng Tokyo Olympic Games, hindi pa alam ng Asahi Breweries ng Japan kung papayagan ang mga tagahanga sa mga istadyum upang bumili ng beer nito.

Ibinalik ng Japan ang mga plano sa Olimpiko sa gitna ng pandemya ng COVID-19 at isang mabagal na paglabas ng bakuna. Ngayon, hindi papayagan ang mga dayuhang manonood sa bansa at hindi pa napagpasyahan ng mga tagapag-ayos kung ilang mga domestic manonood, kung mayroon man, ang maaaring dumalo.

Mahigit sa 60 mga kumpanyang Hapon na magkasama ang nagbayad ng isang record na higit sa $ 3 bilyon upang i-sponsor ang Tokyo Games, isang kaganapan na karamihan sa mga Hapon ngayon ay nais na kanselahin o maantala muli. Ang mga sponsor ay nagbayad ng isa pang $ 200 milyon upang mapalawak ang mga kontrata matapos na maantala ang Laro sa nakaraang taon.

Maraming mga sponsor ang hindi sigurado kung paano magpatuloy sa mga kampanya sa advertising o mga kaganapan sa marketing, ayon sa 12 mga opisyal at mapagkukunan sa mga kumpanya na direktang kasangkot sa sponsorship.

Ang Asahi ay may eksklusibong mga karapatan upang magbenta ng beer, alak at di-alkohol na serbesa sa mga istadyum. Ngunit hindi ito malalaman nang higit pa hanggang sa may isang desisyon tungkol sa mga domestic manonood, sinabi ng isang tagapagsalita. Inaasahang mangyari iyon sa paligid ng Hunyo 20, sa pagtatapos ng kasalukuyang estado ng emerhensiya sa Tokyo.

Kahit na pinayagan ang mga manonood, walang plano ang gobyerno ng Tokyo na payagan ang alkohol sa mga pampublikong tanawin na lugar sa labas ng mga lugar, sinabi ng isang kinatawan.

Si Asahi ay hindi pa nakagawa ng mga pangunahing pagbabago sa marketing, sinabi ng tagapagsalita. Noong Mayo nagsimula itong ibenta ang “Super Dry” na beer na may bagong disenyo ng Tokyo 2020, tulad ng nakaplano.

Mula sa simula, nakuha ng Japan ang Palarong Olimpiko bilang isang bihirang pagkakataon sa pagmemerkado: Ang tawad sa Tokyo na binanggit na “omotenashi” – magandang pagtanggap.

Ngunit ang mga tagapagtaguyod ay nabigo sa nakikita nila bilang mabagal na paggawa ng desisyon at nagreklamo sa mga tagapag-ayos, ayon sa isa sa mga mapagkukunan, isang empleyado ng isang sponsor na kumpanya.

“Maraming iba’t ibang mga sitwasyon na hindi namin maihahanda,” sinabi ng mapagkukunan, na tulad ng karamihan sa mga tao na nakapanayam sa mga sponsor na tinanggihan na makilala dahil ang impormasyon ay hindi pampubliko.

Ang mga kumpanya ay nagsilabas sa mga tagapag-ayos, habang ang mga sponsor na may mababang antas ay inireklamo ang kanilang mga alalahanin ay hindi pinapansin, sinabi ng mapagkukunan.

Ang mga sponsor ay nahahati sa apat na kategorya, na may mga sponsor sa buong mundo, na karaniwang may maraming taong deal, sa tuktok. Ang iba pang tatlong mga antas ay mga kumpanya na ang mga kontrata ay para lamang sa Tokyo Games.

Bilang tugon sa mga katanungan ng Reuters tungkol sa paghihirap ng mga sponsor dahil sa naantala na desisyon sa mga manonood, sinabi ng Tokyo organizing committee na nagtatrabaho ito malapit sa mga kasosyo at lahat ng mga stakeholder.

Sinabi din nito na ang komite ay nakikipag-usap pa rin sa mga nauugnay na partido tungkol sa kung paano hawakan ang mga manonood, at isinasaalang-alang ang mga kadahilanan tulad ng pagiging epektibo, pagiging posible at gastos.

Humigit-kumulang 60% ng mga Hapon ang pumapabor sa pagkansela o pagkaantala ng kaganapan, ipinakita ang isang kamakailang poll. Sinabi ng gobyerno ng Japan, ng International Olympic Committee at mga organisador ng Tokyo na matutuloy ang Palaro.

NAWALA NG PAHAYAG

tokyo olympics japan

Ang isang pulang ilaw ng trapiko ay nagsisindi sa isang kalye malapit sa Tokyo Metropolitan Government Building na nagpapakita ng mga banner ng Tokyo 2020 Olympics Games sa Tokyo noong Mayo 31, 2021. (Kuhang larawan ni Kazuhiro NOGI / AFP)

Para sa pandaigdigang sponsor na Toyota Motor Corp, ang Laro ay isang pagkakataon na maipakita ang pinakabagong teknolohiya. Plano nitong ilunsad ang humigit-kumulang na 3,700 mga sasakyan, kabilang ang 500 mga sedan ng hydrogen fuel-cell sedan, sa mga atleta at VIP na kabilang sa mga venue.

Plano rin nitong gumamit ng mga self-driven pod upang magdala ng mga atleta sa paligid ng nayon ng Olimpiko.

Ang mga nasabing sasakyan ay gagamitin pa rin, ngunit sa mas maliit na sukat – isang “malayo sa inaasahan at naisip,” sinabi ng isang mapagkukunan ng Toyota. Ang isang buong scale na Olimpiko, sinabi ng mapagkukunan, ay magiging isang “engrandeng sandali para sa mga de-kuryenteng kotse”.

Ang isang tagapagsalita ng Toyota ay tumangging magbigay ng puna kung mayroong anumang mga pagbabago sa marketing nito.

Ang Wireless carrier NTT Docomo Inc ay isinasaalang-alang ang mga kampanya upang maipakita ang teknolohiya ng 5G, ngunit naghihintay ang kumpanya upang makita kung ano ang desisyon ng mga tagapag-ayos tungkol sa mga panonood sa bansa, sinabi ng isang kinatawan.

Ang mga ahensya sa paglalakbay na JTB Corp at Tobu Top Tours Co ay naglunsad ng mga pakete na nauugnay sa Laro sa kalagitnaan ng Mayo, ngunit ipinapahiwatig ng kanilang mga website na maaaring kanselahin.

Ang Tobu Top Tours ay “napansin na ang mga sitwasyon ay magbabago sa minuto,” ngunit ibinebenta ang mga pakete nito ayon sa plano, sinabi ng isang tagapagsalita. Sinabi ng ahensya ng paglalakbay at ng JTB na ibabalik nila ang bayad sa mga customer kung walang pinapayagang manonood o nakansela ang Laro.

Plano ng mga tagapagtaguyod ng Olimpiko na mag-alok ng mga nangungunang itinerary ng CEOs ng Japan na may kasamang maligayang mga partido sa mga kilalang tao at bantog na atleta, pribadong mga kotse at pahingahan, sinabi ng empleyado sa kumpanya ng sponsor

Ang ilang mga kumpanya ngayon ay binawasan ang mga plano sa mga tiket sa Laro na ipinares sa mga pananatili sa hotel o regalo, sinabi ng tao.

“Mayroong isang mas direkta at agarang epekto, malinaw naman, sa mga lokal na advertiser, mga lokal na kalahok at lokal na negosyo dahil sa kakulangan ng mga turista at dumalo,” sabi ni Christie Nordhielm, isang associate professor ng marketing sa Geongetown University’s McDonough School of Business.

REPUTATION RISK

tokyo olympics airport japan

FILE PHOTO: Isang patalastas para sa Tokyo 2020 Olympic at Paralympic Games ay ipinakita sa international airport ng Narita, sa gitna ng pandemikong coronavirus disease (COVID-19), sa Narita, silangan ng Tokyo, Japan Hunyo 1, 2021. REUTERS / Issei Kato / File Photo

Ang ilang mga domestic firm, nag-aalala tungkol sa pagtutol sa Palaro, ay tumigil sa mga plano para sa mga patalastas na nagtatampok ng mga atletang Olimpiko o sumusuporta sa mga pambansang koponan ng Hapon, sinabi ng isang tao na may direktang kaalaman sa bagay na ito, at ang empleyado sa sponsor, na nailahad sa isyu.

“Nag-aalala ako na sa pamamagitan ng pagpapalabas ng mga ad sa Olimpiko, maaari itong maging negatibo para sa kumpanya,” sinabi ng isang mapagkukunan sa isang domestic sponsor. “Sa puntong ito, walang anumang publisidad na maaari nating makuha ang makakabawi sa binayaran namin.”

Ang mga pang-internasyonal na advertiser ay nais pa ring magtuon sa Japan dahil sa Palarong Olimpiko, sinabi ni Peter Grasse, tagapagtatag na tagagawa ng Mr + Positive, isang kumpanya sa produksyon ng advertising na nakabase sa Tokyo.

Ngunit ang kanilang mensahe ay lumipat mula sa karaniwang mga imahe ng tagumpay sa Olimpiko.

“Sa palagay ko hindi isinulat ng mga tao ang mga matagumpay na script,” sabi ni Grasse. “Ito ay isang higit na uri ng walang imik na paggalang sa sangkatauhan.”

Ang ilang mga nangungunang tagapamahala ng pandaigdigan, na ang mga kontrata ay tumatakbo hanggang 2024, ay binabawas ang mga promosyon ng Tokyo at ipinagpaliban ang mga badyet para sa Beijing noong 2022 o Paris noong 2024, sinabi ng isang pangalawang tao na may direktang kaalaman sa bagay na ito, at ang empleyado ng kumpanya ng sponsor na nag-brief sa isyu.

Ngunit ang mga domestic sponsor ay walang ibang Palarong Olimpiko.

“Iyon ang dahilan kung bakit hindi namin simpleng tumigil,” sinabi ng mapagkukunan sa domestic sponsor. “Kahit na ang marketing ay hindi epektibo.”

KAUGNAY NA KWENTO


Basahin Susunod

Huwag palampasin ang pinakabagong balita at impormasyon.

Mag-subscribe sa INQUIRER PLUS upang makakuha ng access sa The Philippine Daily Inquirer at iba pang 70+ pamagat, magbahagi ng hanggang sa 5 mga gadget, makinig ng balita, mag-download ng 4am at magbahagi ng mga artikulo sa social media. Tumawag sa 896 6000.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here