Home Ngayon Ang mga pahayagan sa Latin American ay pumusta sa mga digital na...

Ang mga pahayagan sa Latin American ay pumusta sa mga digital na subscription

11
0

MEXICO CITY – Nakaharap sa isang pangunahing pagbagsak sa naka-print na mga benta sa pahayagan at kita sa advertising, ang press ng Latin America ay nakikipaglaban para mabuhay – at lalong tumaya sa bayad na mga digital na subscription habang bumabasa ang mga mambabasa sa internet.

Ang pagbaba ng dolyar sa advertising ay pinalala ng krisis sa ekonomiya na dulot ng coronavirus pandemic, pati na rin ang epekto nito sa suweldo ng mga potensyal na mambabasa at kanilang kakayahang magbayad para sa nilalaman.

Bilang isang resulta, ang mga dailies ay na-pitched sa isang labanan sa mga social network para sa mga pag-click, pagbabahagi at kagustuhan na sinabi ng ilang eksperto na inilagay sa katotohanan ang kredibilidad.

Ito ay isang suliranin na ang media sa buong mundo ay nakikipaglaban habang ang dekada na modelo ng print advertising na nagpopondo ng malalaking mga payroll at mababang presyo ng pahayagan ay tinangay ng mga online platform.

“Ang malaking tradisyonal na media ay may mga istraktura na madalas ay hindi mabisa, napapanatili ng isang matagumpay at kumikitang negosyo na natapos na ngayon,” sabi ni Diego Salazar, isang mamamahayag sa Peru at may-akda ng isang libro tungkol sa pagbagsak ng negosyong pamamahayag.

Noong nakaraang taon, ang pagbulusok ng demand ay pinilit ang Diario Colatino ni El Salvador na lumipat sa isang format na digital lamang.

Ang isang-katlo ng mga manggagawa nito na nagpatuloy sa kanilang trabaho ay nakita ang kanilang suweldo na hinati sa kalahati.

“Ito ang pinakamasamang krisis sa loob ng 130 taon,” sabi ng tagapamahala ng pahayagan na si Francisco Valencia.

Sa pag-urong ng mga newsroom dahil ang pangunahing pagbawas sa gastos ay humantong sa pagtanggal sa trabaho, hinahangad ng mga pahayagan na akitin ang mga mambabasa na sulit itong bayaran para sa kalidad ng pamamahayag, kahit na sa online.

“Sa Latin America, may mga taong nais at nangangailangan ng kalidad ng impormasyon at kung sino ang maaaring magbayad para dito. Optimista ako, ‚ÄĚsabi ni Jan Martinez Ahrens, direktor ng Amerika sa pang-araw-araw na Espanyol na El Pais.

Ngunit si Diego Morales, isang 49-taong-gulang na siyentipikong computer sa Mexico, ay kabilang sa mga nakakakita ng mga hadlang sa pagbabayad bilang hindi magandang balita.

“Sa pamamagitan ng pagsingil sa amin, nililimitahan nila ang pag-access sa impormasyon,” sabi ni Morales, na regular na nagbabasa ng balita ngunit hindi plano na mag-subscribe sa mga digital na edisyon.

‘Totoo, napatunayan’

Si Eduardo Garces, pangkalahatang tagapamahala ng El Espectador ng Colombia, na naglunsad ng modelo ng subscription nito noong 2018, ay naniniwala na ang mga madla ay unti-unting masasanay sa pagbabayad para sa de-kalidad na balita “tulad ng ginagawa nila para sa musika at aliwan.”

Isang survey ng pribadong samahang Luminate – na isinagawa noong kalagitnaan ng 2020 sa Argentina, Brazil, Colombia at Mexico – natagpuan na 13 porsyento ng mga digital news reader ang nagbayad na para sa isang subscription.

Bagaman mababa, ang bilang na ito ay nagpapakita ng isang higit na pagpayag na magbayad kaysa sa ilang mga bansa sa Europa, ayon sa pag-aaral, na sa gayon ay natagpuan na siyam sa 10 mga hindi subscriber ang walang dahilan na magbayad.

Ang hamon ay upang akitin ang mga mambabasa na “ang impormasyon na maingat na natipon, totoo, napatunayan at mahusay na ipinakita ay mahalaga,” sabi ni Mario Dorantes, representante ng direktor ng nilalaman sa pahayagan sa Mexico na El Universal.

Ang panig na ito ay kahit na ang ilang tradisyunal na media ay lumingon sa sex, sensationalism at pag-recycle ng mga viral na video mula sa mga social network upang maakit ang mga mambabasa.

“Sa karera para sa mga pag-click,” sabi ni Salazar, “marami sa media na ito ang nakakita ng paghihirap ng kanilang prestihiyo.”

Walang tiwala ang mga mambabasa

Sa tuktok ng krisis na pumapalibot sa modelo ng negosyo, mayroong isang lumalaking kawalan ng tiwala sa pamamahayag.

Ayon sa isang pandaigdigang ulat noong nakaraang taon mula sa Reuters Institute, na pinag-aralan ang 40 mga bansa kabilang ang Chile, Argentina, Brazil at Mexico, sa average na 38 porsyento lamang ng mga respondente ang karaniwang nagtitiwala sa balita, na bumaba mula sa 42 porsyento noong 2019.

Sa Argentina at Chile, ang kumpiyansa ay nasa 30-33 porsyento, kumpara sa 51 porsyento sa Brazil.

Kahit na ang mga digital na subscription ay lumago sa buong mundo, karamihan sa mga tao ay mananatiling nasiyahan sa libreng balita.

Naniniwala si Martinez Ahrens na ang sagot ay mag-focus sa mga mambabasa, hindi ang mga algorithm na naghimok sa mga paghahanap sa internet.

“Mas gugustuhin kong tumugon sa isang mambabasa na galit tungkol sa hindi magandang kalidad ng isang artikulo, o na naniniwala na lumihis kami mula sa aming mga layunin, kaysa umasa sa Google at sa algorithm nito,” aniya.

Sa isang paraan o sa iba pa, gayunpaman, ang magbabasa ay kailangang magbayad, sinabi ng mag-aaral na Mexico na si Carlos Coria.

“Sa palagay ko walang anumang media na 100 porsyento na libre,” sinabi ng 30 taong gulang.

Basahin Susunod

Huwag palampasin ang pinakabagong balita at impormasyon.

Mag-subscribe sa INQUIRER PLUS upang makakuha ng access sa The Philippine Daily Inquirer at iba pang 70+ pamagat, magbahagi ng hanggang sa 5 mga gadget, makinig ng balita, mag-download ng 4am at magbahagi ng mga artikulo sa social media. Tumawag sa 896 6000.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here